东莞公司股权纠纷律师

一 李金蔚
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市场竞争白热化 游戏公司丰富产品线抵御行业风险
手游《王者荣耀》的商业数据。虽然《王者荣耀》带着诟病和嘲讽前行,但丝毫不阻碍它成为国内最赚钱的游戏之一。事实上,《王者荣耀》几乎全民手游的现象只是游戏市场竞争日趋白热化的一个方面,尽管游戏行业市场容量巨大,并保持较快速增长,但未来行业资源趋于集中,游戏企业如何应对才能更好地生存并发展

  自研和发行均衡发展,不惧市场竞争

  根据中国音数协游戏工委、伽马数据、国际数据公司联合发布的《2017年1-6月中国游戏产业报告》数据显示,截止2017年6月,中国上市游戏企业166家,其中A股上市游戏企业占85.6%,港股上市游戏企业占9.6%,美股上市游戏企业占4.8%;新三板挂牌游戏企业数量为139家。

  在竞争与风险并存的行业环境下,游戏公司需面对的行业内众多竞争对手,既包括以腾讯、百度、360为代表的大型互联网公司,也包括以游戏开发或游戏发行见长的中小型游戏企业。

  而在当前的国内游戏市场,游戏企业普遍采用“研发+发行”的双核战略,但实际比重各有差异:第一种属自研和发行均衡型,游戏产品储备较为充足,综合竞争力较强;第二种会偏重某一概念或环节,在侧重环节拥有较大的竞争优势,但其他环节有可能会相对薄弱;第三种则主要依赖代理发行业务,手头游戏作品资源紧缺。第三种类型企业最容易受到游戏市场波动的影响,第一种类型的企业则相对而言不惧市场竞争与风险,而丰富的产品线是第一种类型企业的普遍特征。

  拥有丰富产品线的游戏企业更具竞争力

  大部分游戏上市企业都是在网页游戏发展而来,并逐步向第一种类型企业的方向发展,如游族网络、恺英网络、三七互娱等,他们借助在网页游戏时代积累的研发、运营经验,快速复制成功打开移动游戏市场,既没有落下网页游戏业务,同时也没有错过移动游戏市场,因此产品线也更加丰富。

  游族网络以页游起家,转型为手游与页游共同发展,拥有移动游戏产品《少年三国志》、《少年西游记》和《狂暴之翼》以及网页游戏产品《盗墓笔记》、《女神联盟》等,其中《盗墓笔记》单月流水过亿,开服量连续多月占据市场前三的位置。游族网络的产品在品类上和题材上都十分丰富,品类上从回合制RPG、SLG、ARPG拓展至MMOARPG、休闲等游戏品类,题材上,从最初的武侠、魔幻、西游、三国题材扩充到二次元游戏新领域,在轻、中、重度领域均有布局。

  恺英网络推行的是“内容+平台”的精品游戏策略,具备游戏产品长周期运营优势,旗下主力移动游戏《全民奇迹》已持续运营超过两年半,截止2017 上半年,累计活跃用户数已超过1.9 亿人次,累计流水收入突破70 亿元。网页游戏《蓝月传奇》自去年6 月上线以来长居开服数榜首,最高月流水破2 亿,截止2017 上半年,累计流水超过20 亿;《传奇盛世》更是在业内首创并开启了网页游戏电竞新模式,为网页游戏市场注入一股积极健康的新能量。

  据了解,恺英网络与万代南梦宫联合发行的正版敢达动作对战手游《敢达争锋对决》已完成首轮封测,该游戏同时拥有PVP和PVE玩法,全系列机体和3D真实比例模型等特点,画面流畅绚丽、操纵感畅快淋漓,玩家反响强烈,具备庞大的用户潜力,国漫 IP《少年锦衣卫》等游戏也同样值得期待。

  而在平台业务方面,恺英网络拥有精品网页游戏运营平台XY.COM游戏平台以及移动应用分发平台XY 苹果助手,XY游戏平台主要代理运营的《蓝月传奇》、《传奇盛世》、《霸者之刃新版》、《斩龙传奇》、《梁山传奇》等都有亮眼表现。截止2017 上半年,页游平台XY.COM累计活跃用户数近1.1 亿人次,累计充值额突破17 亿元;XY 苹果助手累计活跃用户数接近2 亿人次,累计充值额突破10 亿元。

  行业分析人士认为,在游戏这个浮动颇大的行业领域内,主营业务越成熟,具备丰富产品线,游戏企业的营收、毛利率和净利润增长才会越加稳定,这点可以从大局已定的腾讯和网易看出。而那些因为爆款出现大涨或大跌的企业,反而是最有可能是被取代的,毕竟即使是游戏巨头也难以保证爆款的持续输出。丰富的产品线布局才能经得起市场竞争的考验,才是抵御行业风险的最佳策略。


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